● Projeto: documentário brasil paralelo
● O desafio e a oportunidade
O Desafio: Transformar um fato histórico em um evento de lançamento imperdível. O objetivo central era criar uma campanha de aquisição de leads para a estreia do documentário “O Papa Que Venceu o Comunismo”, uma produção exclusiva da Brasil Paralelo.
A Oportunidade: O público-alvo não busca apenas informação religiosa, mas uma compreensão profunda dos bastidores da história. O desafio de copy foi elevar a percepção de valor do produto: deixar de ser apenas uma “biografia religiosa” para se tornar um “thriller político-espiritual” sobre liberdade e totalitarismo.
● Conceito Criativo
A Big Idea: A campanha foi alicerçada em um antagonismo poderoso e universal, extraído da própria tese do documentário: “A luta do ‘Deus que virou homem’ contra o ‘homem que quer virar deus'”.
A Estratégia de Tom de Voz: Fugimos do tom passivo e contemplativo comum ao nicho religioso. Adotamos uma estética de “Cinema Épico/Investigativo”.
Do Passivo: “Conheça a vida de João Paulo II.”
Para o Ativo/Conflito: “Como um homem sem armas desestabilizou o maior regime totalitário da história?”.
Essa mudança de framing (enquadramento) visa ativar dois gatilhos mentais simultâneos: a Identificação (para o público cristão) e a Curiosidade (para o público interessado em política e história).
● Estrutura da Campanha
A arquitetura de conversão foi desenhada para garantir a máxima congruência entre o anúncio (VSL) e a conversão (Página de Captura).
O VSL (Video Sales Letter): Roteirizado sob a jornada do herói clássica. O script de 1min30s não foca apenas nos fatos, mas na tensão. Começamos com uma provocação direta sobre a coragem da fé diante da morte (“Você manteria a fé se isso custasse sua vida?”), passamos pela figura do “cardeal inofensivo” e culminamos na promessa de revelação de segredos de bastidores, como o atentado e a geopolítica oculta.
A Página de Captura (Landing Page): Projetada como uma extensão natural do vídeo.
Headline: Focada no benefício intelectual e na promessa de “verdade revelada”.
Prova Social e Autoridade: Uso estratégico de gatilhos como “imagens raras”, “entrevistas internacionais” e “filmagens na Polônia” para justificar o cadastro no evento.
CTA: Direto e urgente para o evento de 14 de agosto.
● tenho um convite
Se você precisa de alguém pra construir ou refinar a narrativa do seu serviço, produto ou marca pessoal, me chama pra conversar.
Vamos transformar sua essência em palavras que vendem com verdade e propósito.
Projeto não oficial
Este site usa cookies para garantir que você tenha a melhor experiência em nosso site.
