● Projeto: Clube de Membros benedito
● Sobre o projeto
A Benedito Barber Shop é uma rede tradicional com 3 unidades em São Paulo. Apesar da marca forte, o negócio sofria com a imprevisibilidade do fluxo de clientes avulsos (modelo transacional). O objetivo do projeto foi implementar uma nova linha de receita previsível e escalável através da criação do Clube de Membros Benedito, um modelo de assinatura (subscription) que garante fluxo de caixa e fidelização automática.
● O desafio e a Oportunidade
O Desafio: O mercado de barbearias é altamente comoditizado (Nível 4 de Sofisticação – Schwartz). O cliente médio vê o corte de cabelo como uma “obrigação mensal” e tende a procrastinar a visita. O desafio era mudar a percepção de “gasto por serviço” para “investimento em identidade”.
A Oportunidade: Identificamos que a maior dor do público-alvo (homens de negócios/trabalhadores locais) não era o preço, mas a inconsistência. A oportunidade estava em vender a “manutenção da imagem impecável” como uma ferramenta de sucesso profissional, removendo o atrito da decisão de pagamento a cada visita.
● Conceito Criativo
Estratégia Narrativa (Influence Robert McKee): Utilizamos o arquétipo do Governante/Líder. A copy não vende “cabelo cortado”, ela vende Status e Pertencimento. Posicionamos o Clube não como um “pacote de descontos”, mas como uma “sociedade de homens que entendem o poder da própria imagem”.
Vilão: A desleixo e a perda de oportunidades por falta de presença.
Herói: O membro do Clube Benedito, sempre pronto, sempre impecável.
● Estrutura da Campanha
A estratégia combinou tráfego pago geolocalizado com um Lançamento Meteórico (WhatsApp), evoluindo para um funil perpétuo.
Fase 1: Captação e Aquecimento: Segmentação hiper-local (Raios das unidades). Anúncios focados na dor da “agenda lotada vs. necessidade de estar bem”.
Fase 2: Lançamento Meteórico (WhatsApp): 12 dias de represamento de demanda. O grupo funcionou como uma “antecâmara do clube”, gerando efeito manada e escassez.
Fase 3: A Oferta Irresistível: Criação de combos com ticket médio de R$ 190,00, ancorados na economia anual e nos bônus exclusivos (prioridade na agenda).
Fase 4: Perpétuo e Pós-Venda: Implementação de funil contínuo de conteúdo para base de seguidores + e-mail marketing para conversão residual.
● O Diferencial da Copy (Análise Técnica)
A Página de Vendas foi estruturada para atacar a Objeção da Procrastinação.
Headline de Status: “Conquiste respeito… tudo começa com um corte impecável.” — Eleva o nível de consciência do problema.
Reframing do Custo: A copy desloca o foco do “preço do corte” para o “custo da oportunidade perdida”.
Future Pacing (Visualização): A seção “Imagine daqui a alguns meses” força o leitor a visualizar os benefícios sociais e profissionais da consistência, tornando a assinatura a única escolha lógica.
● Resultados Consolidados (KPIs)
A campanha validou o modelo de recorrência com eficiência extrema de capital.
Investimento em Mídia: R$ 2.000,00
Retorno Imediato (Lançamento 7 dias): R$ 32.420,00 (118 assinaturas iniciais).
ROI de Lançamento: 1.521%.
Custo de Aquisição (CAC): R$ 10,53 (para um LTV potencial de 12+ meses).
Impacto de Longo Prazo (Dez/2025): O modelo escalou para 438 assinantes ativos, contribuindo decisivamente para o recorde histórico de faturamento da rede (R$ 2,1 Milhões).
● tenho um convite
Se você precisa de alguém pra construir ou refinar a narrativa do seu serviço, produto ou marca pessoal, me chama pra conversar.
Vamos transformar sua essência em palavras que vendem com verdade e propósito.
Este site usa cookies para garantir que você tenha a melhor experiência em nosso site.
